A logó testesíti meg vállalkozásunk első benyomását, így szükséges feltennünk a kérdést: valóban tükrözi-e üzenetünket?
Mivel az arculati elemek közül ezt használjuk a legtöbbször, ezért fontos, hogy kifejezze mindazt, amit az általunk megszólítani kívánt közönség felé közvetíteni szeretnénk.