Néhány évtizede a póló még kizárólag férfiak által viselt fehérneműként volt a köztudatban, majd a menő kemény fiúk jelképévé vált. Ezt követően, az önkifejezés eszközekét már mindenféle dolgot ábrázoltak rajta. Mi több, zenészek marketing eszköze lett (például Mick Jagger ikonikus nyelvnyújtós szája a Rolling Stones pólókon.) A ruházat fontos kellék ahhoz, hogy egy bizonyos tevékenység, illetve annak eredménye márkává fejlődjön.
Ha egy ügyfél vagy rajongó viseli egy adott formáció/vállalkozás szerelését, az jelzi a márkába vetett bizalmát, ami által a szóban forgó termék egyfajta szószólójává válik. Az üzenet bárkihez eljuthat, legyen az ismeretlen, barát vagy családtag.